6月30日，全球第二家MUJI HOTEL正式在北京开业。这是继今年1月18日，MUJI 在深圳开业全球第一家MUJI HOTEL后，短短半年时间内开业的第二家无印良品酒店，充分彰显了无印良品意图通过酒店抢占新零售线下场景的大决心。

如今品牌IP跨界开酒店已成风潮，先有网易严选与亚朵合作打造场景电商酒店，主打 “所用即所购”，开创在酒店做零售的跨界新玩法。后有宜家宣布将在2019年，在长沙打造集购物中心、宜家家居、宜家办公楼、宜家公寓、宜家酒店为一体的“荟聚购物中心（LIVAT）”综合体项目。

分析网易严选、无印良品、宜家等纷纷进军酒店的意图，无非是希望通过酒店所提供的场景消费和体验式销售，为品牌在新零售时代突围求胜、创造新的盈利增长引擎，而进行的一次大胆探索。在新零售红利的刺激下，酒店业界也在不断探索着重塑酒店空间，将酒店住宿与场景体验营销结合，通过业态创新，把握“新零售”时代潮流。尤其中国正处在消费升级的转型期，随之而来的消费体验升级，也为各大品牌选择酒店这一住宿空间，作为达成和消费者的链接点提供了推动力。

知名品牌入局，为“酒店+新零售”带来变革力量

当然，无论是网易严选，还是无印良品，进军酒店的方式，都是知名品牌基于自身本身的影响力与流量，借用酒店这一场景体验馆和销售渠道，来达成占领新零售线下场景的目的。

以此破除消费者线上购物与线下体验相脱节的状况，让消费者在酒店内实现体验升级，利用酒店实现品牌向新零售的价值延伸。

酒店自我改造变革思维，用“新零售”业态重塑空间

在新零售的风口之下，酒店经营者积极思考着借助新零售的红利来提升竞争力。采用空间重塑的方式，通过酒店空间商业应用层面上的创新，增加对酒店空间的复合型利用，通过优质生活空间带动住宿场景消费，将入住者在酒店的体验需求商业化，将新零售渗透进酒店，拓宽更具盈利增长潜力的经营业态，实现盈利转化率。

当下，在酒店的“圈层消费”特征尤为明显，为了实现以人的需求为导向的精准营销效果，必须借助大数据去预测和洞察客户个性化、标签化的消费特点。

再通过电视端实现“千人千面”的消费推荐，以品牌轮播台、全屏广告、角标广告、静态广告等形式，可精准影响以中高端商旅人士为主力的消费群体，有效提升到店消费率，加强酒店带货能力。

以酒店电视为入口，上线酒店商城，在酒店空间内植入家居、家具、生活用品等零售氛围，实现消费者与消费用品的有机融合。不生硬植入，让用户在轻松愉悦的住宿中产生消费冲动，再通过酒店商城这样的直销渠道，实现别具一格的消费体验，为酒店门店增加营收渠道。

构建以酒店为中心的商圈，整合商圈内衣食住行游购娱等消费业态，通过已经掌控的酒店客房内电视及信息系统入口，实现酒店线上信息与周边线下消费业态的对接，通过异业的整合提高新零售体系的触达。酒店达成更多的异业合作，也将大大刺激着酒店盈利的增长。