野兽青年“刷屏”携旅媒体,品效销协同攀品牌

日期:2021-11-05 / 人气: / 来源:未知

日益年轻化的新品牌赛道,被视为各大行业战场的突破口。如何通过融入圈层的深度互动扩大品牌声量、赢得情感站位,是品牌营销中的最大赛点。
 
最近,野兽青年布局酒店场景营销、刷屏携旅酒店电视媒体,以强大的品牌势能,向全平台扩散、实现破局,逐渐成为消费者认同的主流。
 
高光的线上引爆和完备的线下布局,不仅有效树立了品牌形象,快速实现了品牌跃迁,更交出了亮眼的成绩单,以品效销协同树立了品牌崛起标杆。
 

3大关键点打造品牌优势
 
野兽青年诞生于2020年5月,定位青年灵感香氛品牌,专注打造中国味道的系列香氛,为年轻人创造更高品质的生活体验。上线不到一年,野兽青年累计卖出200W+支香水,全网获得超过3000+位明星、达人等博主的种草。在品牌偏好更具个性的年轻人面前,野兽青年在渠道、运营、内容方面都有着自己的探索:
 
1、营销推广。野兽青年坚持用年轻化的方式和用户沟通,通过精准营销、场景营销来塑造品牌形象,同时注重渠道的品效协同。
 
2、品牌知名度。野兽青年采用线上线下同步走的运营策略,以体验成交+私域用户培育作为重要的转化场景,多触点提高用户对品牌的感知。
 
3、品牌体验。野兽青年的目标用户以90-00后的年轻人为主,从理解用户群体需求出发,定制他们关注和喜爱的内容,传递差异化的香水品类定位。

 
 
解锁酒店场景,带来更高营销转化
 
在媒介愈加碎片化和多元化的今天,酒店场景媒体优势价值尤为凸显。以中高端酒店为场景基础,广泛聚集高端商旅人群资源,高触达频率、高用户黏性和高转化效率使其成为品牌待挖掘的“营销金矿”。
 
在此背景下,野兽青年将目光投向了携旅媒体营销生态闭环。作为国内领先的酒店场景数据资产运营商,携旅打造了精准覆盖4.75亿中高端商旅人群的“流量入口”,在精细化人群和流量场景下,构建出新营销价值,为品效协同提供了更多的可能性。

 
在此基础上,携旅为野兽青年进行了针对性的营销策略规划,并通过品、效、体既曝光、体验、销售的三维一体营销闭环,在酒店场景内为野兽青年打造国潮文化的生活态度潮流,帮助品牌扩大目标受众的认知、加强沉浸式体验,优化提升整体销售ROI,为品牌开拓了一个全新的营销场景。
 
具体投放过程中,携旅在全国、线下一二线重点城市的酒店客房智能电视广告投放的基础上,延展酒店场景的特点,借助住客属性、消费偏好、购物习惯等多维度数据,筛选出“格调青年”群体,精准地完成了野兽青年此次营销营销活动的推广诉求;
 
在营销及广告投放形式上,携旅为野兽青年进行了视频广告品牌宣传片曝光、产品优惠信息广告轮播,并通过“商城广告曝光-精准人群互动引流-酒店渠道线上销售”、打造酒店大堂新零售体验售卖区、专属订制“IP彩蛋房”,线上线下多渠道引流,提升了野兽青年的品牌关注度、体验、目标消费者的留资与销售转化。
 
数据显示,单一个月时间投放,野兽青年收获了超过1500万广告曝光、500万+商旅人群的的品牌深度宣传,带来公众号关注度45%的增长。酒店彩蛋房入住率100%、线下售卖区体验率超过50%,线上销售增长高达23%以上。
 
 
品效销协同,树立品牌场景营销标杆
 
凭借出色的创意和强大的“品效销协同”势能,携旅与野兽青年的合作不仅受到了用户的喜爱,也备受行业与品牌认可。在2021非凡大赏年度品牌营销生态论坛上,携旅野兽青年酒店场景整合营销案例荣获“非凡大赏”最佳美妆行业场景营销奖,树立了新品牌创意营销典范。

 

作为国内领先的酒店场景数据资产运营商,携旅以“用数据改善商旅生活品质”为使命,以酒店电视屏为核心,建立了完整的线上下整合营销模型,打造全方位的酒店场景营销平台,帮助客户建立与商旅受众的精准沟通管道。
 
凭借平台出色表现,携旅媒体平台先后与银联、轩尼诗、嘉士伯、娃哈哈、百事可乐、资生堂、屈臣氏、来伊份、蓝月亮、希雅思红酒、丹溪酒业、同程、开课吧等不同品类的知名品牌达成合作,创造了亮眼的营销案例。
 
未来,携旅将持续深耕酒店场景,用前沿的数据智能技术,聚焦酒店大屏渠道,抢占用户心智,引领行业创新营销,助力品牌“破圈”实现跨越式增长。

作者:admin


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