龙标影片“出走”酒店院线 中国电影市场或迎新

日期:2020-06-12 / 人气: / 来源:未知

2020年春节疫情期间,《囧妈》选择在西瓜视频免费放映,轰动整个中国电影市场,遭到20家主流院线集体抵制。转眼已到6月,疫情影响消退,电影院仍然迟迟无法营业,一部青年导演和新演员打造的影片也低调“出走”,选择在酒店院线跟消费者见面。这部由唐古拉文化发展有限公司出品的《东极日出》,日前宣布将与中国酒店院线联盟展开合作,通过酒店点播院线渠道进行公映,虽无名角大片的石破天惊,却也折射出传统院线格局在后疫情时代的快速转变。 


△《东极日出》官方海报
 

促成这次合作的是酒店院线服务商广州携旅科技和点播影院票务系统商京江南数娱(北京)科技有限公司 (即风霆迅)。为促进酒店院线发展,帮助酒店行业复苏,风霆迅计划推出《神奇动物:格林德沃之罪》、《海王》、《头号玩家》等30部头部院线影片,通过其点播系统与中国酒店院线联盟单位分享,在全国酒店客房与观众见面。


△中国酒店影院联盟
 

其中,出自青年导演董非妮的《东极日出》是一部获得龙标但尚未公映的影片,该片原本计划2020年白色情人节期间在国内院线上映,因疫情影响延期,迟迟未能上画。2020年开年,《东极日出》还受邀成为第十二届斋浦尔国际电影节闭幕影片,斩获电影节主竞赛单元最佳导演大奖。6月9日在广州举办的中国酒店院线联盟第二届全体会员大会上,同时举行了《东极日出》的全国发布仪式,向全国酒店院线推送了该片预告及上映信息。


△第十二届斋浦尔国际电影节,《东极日出》最佳导演大奖
 

电影通过与酒店院线合作,这种在行业寒冬中另辟蹊径的求生探索,值得关注。在主流院线市场“高位截瘫”,苏醒时间尚无可知的状态下,处于上游的电影出品方积蓄了大量势能,急需寻找新出口,加快资金回笼周转。
 

影院银幕建设进入“旋转门”
 

2012年以来,中国电影银幕数量呈现出爆发性增长,连年保持两位数增长,高峰期(2013)更达到36%,但截至2019年底,全年新增银幕仅9708块,从观影人次来看,2019年全国观影人次17.3亿,较上年仅小幅增长5.4%,跟过去几年相比明显放缓,形势不容乐观。一方面是电影出品方和发行方“跪求”银幕和排期资源,另一头的院线也需要紧守单银幕产出红线,只能将资源分配给更加卖座的大片。

 

观察中国电影业态数据,2018年以后,国内电影院观影人次增速、票房增长速率均呈现明显下滑。银幕和银幕之间陷入红海厮杀,增加银幕则摊薄单银幕产出,迫使经营不善的银幕退出市场,影院银幕建设成为“旋转门”。伴随着人口红利的逐渐减弱、互联网票补减少、政策监管趋严、进口片票房下滑等因素的叠加影响,主流院线发展进入瓶颈,市场亟需新的刺激。

 

反观酒店,大部分新建酒店都已配备2K以上分辨率的新型智能电视,一些高端酒店或主题客房,更不乏超清4K投影、裸眼3D、杜比环绕音响等高端配置,营造沉浸式观影体验。全新的硬件配置下,酒店观影享受媲美传统影院之外,还能给住客提供私密、温馨的观影环境,令酒店住客提升住宿体验,增添新鲜感与好奇感,增强住宿粘性。 



文艺片、纪录片的新大陆
 

国内主流商业院线高速发展的同时,缺乏承载文艺片、纪录片的专业院线,是电影业界多年来讨论的积弊。2016年吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》上映,张艺谋、陈凯歌、许可、贾樟柯等知名大腕站台,首日排片量仍不足2%,7天票房仅360万,宣发方励当众下跪,才终于引起一些关注,求得院线增加排片,但最终成绩也只是区区6千万。

 

随着影片质量的不断提升、中国居民消费水平上升、城市化进程的深入和对文化产品的需求,电影市场还有较大的发展空间,结构性的行业变革正在加速进行中。年轻消费群体转变为消费的主力军,更注重品质与服务,追求个性体验,文艺片、纪录片获得的关注日渐增。

 

酒店院线提供了一个填补院线市场空缺的机会,极大降低了文艺片、纪录片、小成本电影登上院线公映的门槛,避免了主流商业院线选片排片僵化的弊病,甚至有可能形成一个全新的分流市场,对于中国电影的多样化、可持续发展,具有里程碑式意义。


从整个泛娱乐市场看,随着流量明星效应的红利衰退,消费群体趋于理性,真正好的电影内容才会被观众认可,但当前电影投资环境不容乐观,很多优质小制片方,资金紧张,宣发困难。酒店院线也给这一类小公司创造了出口,汇聚主流院线缺乏的优质“土创”内容,甚至开拓出适合酒店住客观看的快节奏短片,激活住客文化娱乐新需求,实现真正的“内容取胜”。

 

中国酒店院线联盟的成立,是为了整合中国大住宿行业服务资源,围绕酒店新零售场景的发展需求,共同推动电影市场产业的多元化发展。联盟由广州携旅信息科技有限公司、深圳市定军山科技有限公司、京江南数娱科技有限公司等十五家常任理事单位与二十六家会员单位组成,广州携旅信息科技有限公司担任理事长单位和秘书处单位。


△中国酒店院线联盟由15家常任理事单位

与26家会员单位组成

 

中国酒店影院联盟致力于解决大旅游住宿业的行业困境和难题,用联盟的资源撬动整个行业,从政策、资金、运营、渠道多方面,为酒店提供一站式扶持,深耕酒店细分市场,进一步扩大市场份额。广州携旅信息科技有限公司主打的“酒店+院线”模式,在5G、物联网、大数据等科技手段赋能下,以点播为入口,将酒店客房这一场景,转变为拥有新消费体验空间的新商业模式,助力酒店提升行业竞争力。新电影通过酒店点播系统渠道进行公映,给予影片更加优越的宣发和营销空间,为优质内容提供更加宽阔的渠道,为优化中国电影行业结构提供了无限可能。

相关链接:2020年6月9日上午,由广州市工商联、广州旅游协会主办,广州携旅信息科技有限公司承办的“AI新基建助力大文旅产业复苏”调研座谈会,暨中国酒店院线联盟第二届会员大会,在广州携旅总部大楼成功举行。

作者:wymann


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